Augmented Advertising

E’ in uscita per la Franco Angeli il libro <b>”Brera Academy Virtual Lab . Un viaggio
dai mondi vituali alla realtà aumentata nel segno dell’Open Source”</b>. Giampiero Moioli, Mario Gerosa ( a cura di).

Contributi di <i>Philippe Starck, Gastone Mariani, Giampiero Moioli, Mario Gerosa, Andreas Henning, Ignazio Gadaleta, Luca Lisci, Patrick Moya, Cristiana Campanini, Francesca Porreca, Ezio Grisanti, Gino Flore, Pierluigi Casolari, Giovanni Ziccardi, Bruno Aliprandi, Margherita Balzerani, Marco Rapino, Sonia La Rosa, Renzo Salvi, Marcello Pecchioli, Stefano Lazzari, Tommaso Correale Santacroce e Federica Peruzzo, Cristian Contini e Alberto Mori</i>

Decisamente un libro che mancava nel panorama italiano delle culture digitali, e non solo.

Questo non lo affermiamo per necessario dovere dato che accoglie un nostro piccolo contributo (”<i>Augmented Reality, Augmented Advertising: le potenzialità per la comunicazione pubblicitaria ed il marketing</i>”) o perchè abbiamo creato la copertina AR (forse<b> il primo libro italiano con una copertina Augmented Reality</b>? , ma perchè è davvero un testo imprescindibile per chi si occupi di next media, mondi immersivi e metaforici, realtà aumentata e mooolto altro.

A parte la <b>poetica prefazione di Philip Starck</b>, (e scusate se è poco) forse in nessun libro italiano ci si interroga  contemporaneamente di<b> Second Life ed Open Sims, di arte e di architetture reali e virtuali, di software, di cinema/machinima, di web 2.0, Social Media e Social Networks, di realtà immersive, metaforiche, aumentate e mixed,</b> insomma di tutto il panorama dei new media/next media di cui spesso vi diamo conto su questo piccolo blog.

<b>Giampiero Moioli e Mario Gerosa</b> hanno cercato, riusciendoci &nbsp;in pieno, di raccordare&nbsp;gli aspetti teorici e quelli pratici dei temi trattati, ed infatti il libro si rivolge non solo a tutti coloro che &nbsp;si occupano di culture digitali, ma anche a chi opera in ambito artistico culturale (scultori pittori, architetti, designer, critici d’arte etc)

<b>Il libro è già fra le nostre mani</b>, a voi tocca <b>aspettare settembre</b> quando verrò distribuio nelle librerie, e vi terremo naturalmente informati sui numerosi eventi di presentazione gia previsti , che verrano organizzati nei vari mondi, Reali, Immersivi Virtuali, Metaforici, o Paralleli che siano..

Come sempre..&nbsp;<b>Stay Tuned</b>

E’ bello essere di “ispirazione” a qualcuno.

In breve la notizia è che la rivista Focus esce con quella che dice essere la prima copertina italiana in realtà aumentata (a essere precisi, Colors è uscita prima)…ma quella copertina, l’ AR Marker ed il content collegato,  ci ricordano moooolto un lavoro da noi realizzato più di un annetto fa, un progetto pilota per il Ministero della Pubblica istruzione, Augmented Books, la cui demo è disponibile pubblica da più di un anno qui:

http://www.augmentedadvertising.com/augmentedbooks/

Nel nostro progetto, un ARmarker con il disegno di un piccolo Saturno, pilotava un sistema solare in Realtà aumentata.

Nella copertina di Focus, un ARmarker con il disegno di un piccolo Saturno, pilota un sistema solare in Realtà aumentata.

Concidenze? Ispirazione? Plagio?
Ok, si sa che nessuno inventa niente di nuovo, le cose sono nell’aria,  le note sono sette, la palla è rotonda e “cara signora non ci sono più le mezze stagioni” , come si giustificò la buonanima di Michael Jackson quando scoprirono il suo plagio di una canzone di Albano. (ricordate? poi fu condannato a pagare ad Albano Quattro milioni di dollari http://www.rockol.it/news-8505/Plagio–Michael-Jackson-pagherà-ad-Al-Bano-4-milioni )

Giudicate voi stessi le “somiglianze” ad esempio solo per l’ARmarkers:

Ma benedetti figliuolini di Focus, se vi piaceva così tanto il nostro lavoro, non facevate prima a chiamarci direttamente?
Oltretutto avete realizzato una cosina che poteva andare bene un paio di annetti fa, quando abbiamo realizzato il progetto, se ci contattavate direttamente, vi avremmo dato un paio di consigli…

Ma è sempre così, ci si può solo “ispirare” alla penultima cosa…

Il 3dBox è un fantastico display di ologrammi (Pepper Ghost effect) prodotto dalla italianissima Maco http://www.macofi.it/.
Grazie all’altrettanto italianissima,ehm ehm, Augmented Advertising http://www.augmentedadvertising.com/ è ora possibile pilotare gli ologrammi grazie all’ARtag dell’ Augmented Reality…

Se già l’Augmented Reality offre infinite possibilità applicative, l’aggiunta di ologrammi amplia ancora queste possibilità: si pensi solo ad allestimenti per fiere, installazioni museali, chioschi, etc etc..

Potrete vedere e provare da vivo il 3Dbox con l’Augmented Reality al Salone del restauro di Ferrrara 2010 dal 24 al 27 marzo 2010.

Una delle infinite possibilità applicative offerte dall’Augmented Reality: advertising ed etichette di prodotti, in questo caso di vino si parla, che “esplodono “, raccontando, fornendo informazioni, stabilendo un dialogo con i fruitori….

Ecco tre esempi del concept, realizzati con la preziosa collaborazione del grandissimo “sommelier 2.0″ Andrea Gori (vice campione europeo ..

Potete esplorare il concept in Augmented Reality qui: http://www.augmentedadvertising.com/italianwine dopo aver downloadato l’ ARmarker in pdf da qui